Изначально Instagram создавался как социальная сеть для визуального контента. Но по мере совершенствования, добавления новых функций и возможностей он заинтересовал не только обычных пользователей, но и представителей бизнеса как дополнительный инструмент привлечения клиентов. И для выполнения этой задачи добавления только фотографий стало недостаточно. Не менее важную роль начал выполнять текст для Инстаграм.
Какова же роль контента в Instagram? Действительно ли нужно уделять внимание не только визуалу, но и текстам? Достаточно ли делать короткие заметки или все-таки лучше писать развернутые посты?
Роль изображений в Instagram
Фотография — первое, что видит пользователь, когда листает ленту новостей. Почему так происходит? Ученые утверждают, что для обработки визуальной информации мозгу необходимо всего 13 миллисекунд, а это в тысячи раз меньше в сравнении с текстом. То есть картинка выполняет роль наживки — привлекает внимание, заставляет человека остановить свой взгляд и обратить внимание на текст в Инстаграм. Следственно ее значение недооценивать не стоит.
Исследователи Университета штата Канзас установили, что из картинки человек считывает до 80% информации. Отсюда вытекает, что визуал должен быть не просто привлекательным, но и информативным — передавать суть текстового сообщения, основной посыл, который вы хотите донести до пользователей.
Идеи привлекательных фото для Инстаграм
Если раньше на пике популярности были идеальные фото, то сегодня все больше ценится честность и натуральность, а обилие фотошопа и пресетов наоборот может отпугнуть. Современному пользователю нравится естественность во всем — во внешнем виде, процессах, продукции, личности.
Картинка, как и текст в Инстаграм, должна привлекать внимание и создавать доверие к вам как к личности или продвигаемому бизнесу. Возможные идеи визуального контента:
- презентация продукта и его использование на практике;
- закулисье бизнеса — покажите производство, как коллектив работает над созданием товара, не лишним будут и фото с корпоративных событий;
- анонсы новинок;
- фотокреативы;
- знакомство с ключевыми лицами компании и пр.
Какую функцию выполняет текст в Инстаграм?
Согласно исследованию международной маркетинговой группы, добавление текста в публикации повышает взаимодействие с аудиторией на 41%. Причем это касается не только привычных постов, но и текстовых наложений на картинку. Мы уже говорили, что для восприятия визуала человеку надо доли секунды, следственно только по картинке с наложенным текстом он уже может понять, интересна ли ему конкретная публикация в ленте, и только потом принять решение о прочтении поста.
Рассмотрим подробнее, какие функции выполняет текст в Инстаграм? Почему нельзя просто обойтись добавлением фотографий?
Текст в Инстаграм демонстрирует вашу экспертность
Полноценные публикации, в которых рассматривается определенный вопрос, проблема, дается решение, показывает аудитории ваш уровень экспертности. Следственно, клиенты видят, в чем вы разбираетесь, насколько хорошо вы что-то делаете, а это повышает лояльность и формирует доверие.
Замечая вашу экспертность, подписчики будут охотнее прислушиваться к вашим советам и при необходимости обращаться за услугами. Главное — писать понятно и интересно для целевой аудитории.
Общение с подписчиками
Даже самая яркая картинка не расскажет о вас как о личности, но это с легкостью сделает качественный текст в Инстаграм. Создать доверительные, теплые отношения с аудиторией невозможно без общения, и в помощь приходят посты, в которых вы рассказываете о собственных мыслях и переживаниях, планах, событиях.
Подходит ли такой контент для страниц компаний? Безусловно, ведь вы помните — нужно не просто показать, чем вы занимаетесь, но и познакомить подписчиков с командой, потому что люди покупают у людей. Рассказывайте интересные истории (не только успеха, но и факапы), задавайте вопросы, интересуйтесь мнением аудитории, просите совет — это значительно поднимет вовлеченность в профиле.
Продажа товаров и услуг
Сложно представить, как продать товар или услугу просто с помощью картинки. Но эту задачу прекрасно решают продающие посты для Instagram. С их помощью удается:
- познакомить аудиторию с новым продуктом;
- раскрыть выгоды для целевой аудитории;
- закрыть возражения потенциальных клиентов;
- рассказать, как сделать заказ;
- призвать к действию.
Главное в продающих текстах — помнить о правилах их написания, соблюдать стилистику, голос бренда. Пост должен быть не просто легким для чтения и красивым, а вызывать эмоции и желание действовать.
Также хорошим инструментом для продаж является сторителлинг — продающие истории с призывом, в которых потенциальный клиент узнает себя, понимает ценность товара или услуги.
Как найти баланс?
Исходя из вышесказанного, можем сделать вывод, что и картинка, и текст в Инстаграм одинаково важны. Визуал заставляет человека на миг задержаться на публикации и заинтересовать, обратить внимание на контент под изображением, а текст — доносит основной посыл, формирует доверие и желание купить.
Делать длинные посты или обходиться короткими заметками зависит от специфики страницы. Если говорим о личном блоге, может быть уместным и второй вариант. Бизнесу и людям, которые предоставляют услуги, чаще приходится писать осмысленные тексты в Инстаграм. Но в целом все зависит от специфики и темы страницы, а также сегмента аудитории и ваших взаимоотношений с подписчиками.
Длинные посты в Instagram: зачем писать и когда без них не обойтись?
Исследования показывают, что длинные посты на бизнес-страницах получают больший отклик у аудитории. Этому можно найти несколько объяснений:
- объемный пост позволяет точно передать вашу мысль, идею, видение;
- невозможность познакомить покупателя с новым (сложным, дорогим) продуктом, используя короткие заметки;
- возможность донести ценность, выгоды для целевой аудитории;
- длинные посты — способ показать использование, важность продукта через историю.
Вы можете возразить, что большинство известных личностей не утруждает себя написать и пару слов под фото, при этом вовлеченность под постами неизменно высокая. Да, это так. Но в данной ситуации работает популярность человека в медийном пространстве, а также фанаты:))
Высокая вовлеченность отмечается в длинных постах по таким направлениям:
- услуги;
- косметика и парфюмерия;
- одежда, обувь;
- цветы;
- украшения;
- увлечения и хобби;
- фитнес и здоровье;
- правильное питание, уход за собой;
- дизайн, интерьер, обустройство дома;
- фотография и пр.
Аудитория с удовольствием читает посты в Instagram. Конечно, при условии, что они интересные и полезные. Чтобы точно привлечь внимание аудитории, начинайте пост с главного — без лишних отступлений. Если с первого предложения вы попадете в боль или желание читателя, шансы на то, что он будет читать ваш пост дальше, повышаются в несколько раз.
3 способа разместить большой текст в Инстаграм
Инстаграм позволяет разместить пост объемом до 2200 знаков с пробелами (это как два предыдущих блока статьи). Но иногда и этого недостаточно, чтобы закончить мысль, донести до аудитории ценность продукта. Что же делать в таком случае?
Если в посте действительно все написано по делу, в нем нет воды и ненужных отступлений, есть несколько способов разместить большой текст в Инстаграм.
Разделить текст на несколько постов (серия публикаций)
Это хороший способ не только разместить длинный пост, но и заинтересовать читателей, создать интригу, чтобы они с нетерпением ожидали следующую публикацию. Но опять же он работает только при условии, что контент интересный и полезный. Метод подходит не только для сторителлинга (когда история прерывается на самом интересном месте), но и для других видов постов.
Создавая цепочку постов, делите текст на логически завершенные блоки, а в конце анонсируйте (интригуйте), чего ожидать в следующей публикации. Чтобы облегчить навигацию, каждый пост цепочки можно пометить уникальным хештегом, по которому их смогут найти пользователи.
Карусель изображений с текстом
Еще один способ разместить объемный текст в Инстаграм — начало оформить в виде привычного поста, а остальной контент — на картинках (фоне). Подходит он для любых типов публикаций, но особенно удобен, если вы размещаете советы, инструкции, последовательность чего-то, виды товаров и пр.
Оформить продолжение поста на картинке можно при помощи сервиса Canva или любого другого. Здесь уже встроены многие редакторы, можно выбрать формат под пост в Instagram, подходящий шрифт и его размер. Далее просто добавьте изображения с текстом в карусель, а в конце поста укажите, где искать его продолжение.
Сегодня таким способом размещения публикаций пользуются все чаще. Причем не только когда речь идет о длинном посте, а и для минимизации текста под фото.
Продолжение в комментариях
Если несколько абзацев не помещаются в допустимые 2200 знаков, их можно отправить в первый комментарий. При этом в конце поста следует обязательно указать «читайте продолжение в комментариях».
Кроме того, такой прием психологически настраивает аудиторию на то, чтобы оставить комментарий (ведь он уже не будет первым). А с другой стороны, не каждый читатель будет переходить в комментарии. К тому же если вовлеченность высокая, со временем ваш первый комментарий будет сложно найти.
Итог
Для Instagram одинаково важен как визуал, так и текстовый контент. Главное — чтобы он гармонировал и дополнял друг друга (картинка соответствовала тексту). Длинные посты уместны как в личных блогах, так и на страницах бизнеса. Причем для последних они имеют особую ценность, ведь позволяют выстроить доверительные взаимоотношения, познакомить с продуктом и вызвать желание купить.
Но всегда помните, текст должен быть интересным. Качество важнее объема.
А что для вас важнее — картинка или текст? На что обращаете внимание первоначально? Оставляйте комментарий ниже и делитесь статьей в соцсетях.
Источники и полезные материалы:
https://www.k-state.edu/psych/vcl/basic-research/scene-gist.html, Kansas State University
https://www.socialbakers.com/blog/2758-how-to-get-more-likes-on-instagram-as-a-media-brand, Unified Social Media Marketing Platform
https://www.canva.com/ — редактор для изображений в Инстаграм
