Что такое хештеги?
Хештег — это метка, которая используется для распределения сообщений по темам в социальных сетях и блогах. Помечая свои сообщения хэштегом, пользователи сети маркируют их и дают возможность другим пользователям найти тематическую информацию с помощью поиска.
Подобная тенденция пришла к нам из Twitter. Она быстро полюбилась пользователям большинства соц-сетей. Использование хештегов позволяет структурировать информацию в сети по темам и распределить сообщения по конкретным запросам. Используя такие метки, вы можете привлечь внимание новых пользователей и увеличить посещаемость страницы, что важно в SMM-продвижении.
4 главных правила написания хештегов
На первый взгляд кажется, что подобрать хештеги для постов просто. Но все же при подборе меток старайтесь следовать таким рекомендациям:
- Длина тега. Оптимально — до 8-10 символов. Если хештег состоит из двух слов, они пишутся слитно или через нижнее подчеркивание. Также второе слово можно начать из заглавной буквы.
- Ясность. Хештег должен иметь простое и понятное значение, тогда он будет чаще употребляться другими пользователями.
- Смысл. Подберите теги, которые максимально точно отображают суть вашего поста, основной посыл, идею.
- Количество слов. Чаще всего используются хештеги, состоящие из одного слова. Политика соцсетей не запрещает использоваться метки из 2-3 и более слов. Однако вы должны понимать: чем больше слов в теге, тем ниже его популярность.
Зачем использовать хештеги?
Если вы ведете страничку в социальной сети или личный блог, обязательно используйте метки. С их помощью можно:
- выделить ключевой посыл публикации;
- группировать сообщения по темам;
- помочь пользователям быстро найти публикации по интересующему направлению, то есть обеспечить удобную навигацию блока или страницы;
- привлечь пользователей, которые не подписаны на ваш аккаунт, но тоже интересуются темой, к которой относится метка, а значит — увеличить охват и трафик.
Как видите, использовав всего один незаурядный инструмент в виде хэштега, можно сразу закрыть несколько целей по продвижению вашего аккаунта или блога.
№1 – Фирменный хештег
Мы считаем, что такая метка является одной из наиболее значимых. С ее помощью вы сможете обозначить свое фирменное название или бренд и тем самым облегчить поиск действующим и потенциальным клиентам. К примеру, это может быть название фирмы, направление деятельности с уникальной пометкой.
При создании фирменного хештега хорошо продумайте его содержание. В последующем изменить первые публикации с его содержанием уже не удастся, а новую метку придется продвигать с нуля.
Не забывайте продвигать фирменные хештеги, чтобы их знали пользователи. Каким образом это можно сделать? К примеру, печатать в медиа, поощрять клиентов за использование ваших меток в их личных постах, использовать на упаковке, изображениях и т. д.
Главные выгоды от использования фирменных хештегов:
- ваш профиль в социальной сети будет легко найти;
- вы сможете отыскать пользователей, которые используют такую же метку при создании своих публикаций, например, при написании отзыва о сотрудничестве с вашей компанией;
- дополнительная реклама, не требующая финансовых затрат.
Предложите пользователям использовать ваш хештег в обмен на подарок, скидку. Это станет лучшей рекламой товара или услуги и непременно привлечет новых клиентов, ведь ничто не работает лучше, чем «сарафанное радио». И к тому же –повысит доверие к фирме/бренду.
№2 – Хештеги-рубрики
С помощью таких меток удается рассортировать публикации по любым группам:
- бренд;
- полезные советы;
- тематика;
- отзывы;
- коллекция;
- вид товара/услуги и пр.
Таким образом вы поможете клиенту избежать «блуждания» в профиле и сразу же найти сообщения определенного направления.
Хештеги-рубрики особенно актуальны для аккаунтов с большой популярностью и огромным количеством публикаций.
Важно! Выбирая для себя такой хештег, обязательно проверьте его уникальность, чтобы он не фигурировал в других аккаунтах и выводил в поиск только ваши публикации.
Когда окончательно определитесь с перечнем хештегов-рубрик, сделайте об этом небольшой пост, чтобы уведомить своих подписчиков.
№3 – Хештеги мероприятий
Такие метки актуальны для тех, кто занимается продажей определенных товаров на ярмарках или онлайн-маркетах, участвует в выставках. Чаще всего подобные мероприятия уже имеют свои хештеги. Если нет, ничто не мешает вам придумать их первым. Главное помните: они должны быть простыми.
Используя метки этой категории, вы также сможете найти себя (свои товары/услуги) в постах других пользователей. Просто введите их в поисковую строку.
№4 – Тематические хештеги
Размещая посты в своем аккаунте, пометьте их несколькими фразами, которые характеризуют ваш род деятельности. Таким образом вы поможете потенциальным клиентам найти именно ваши услуги или товары.
№5 – Мировые хештеги
Их используют в различных флэшмобах и челенджах. Если вы приняли участие в подобном развлечении, сделайте соответствующий пост и дополните его такой меткой. Это не только способ разнообразить контент в профиле, но и привлечь внимание новой аудитории.
Важно! Если вы хотите использовать мировой хэштег в своих публикациях, не медлите. Такие метки быстро приобретают популярность. И чем быстрее вы разместите пост, тем больше вероятности, что вас заметят среди массы других публикаций.
№6 – Хештеги-выделения
Это своеобразные маркеры, которые используются в любой части основного текста публикации.
Их главная задача — не облегчение поиска, а создание акцента на конкретном слове или фразе.
Однако при использовании такого приема, не переусердствуйте. Иначе текст будет просто «резать глаза» массой меток и оттолкнет читателя.
Хештеги — самый простой и в то же время эффективный инструмент интернет-маркетинга, который используется в социальных сетях. Используя его правильно, вы сможете:
- упорядочить информацию в блоге;
- увеличить охват аудитории;
- привлечь внимание потенциальных клиентов.
Всего лишь несколько небольших, но правильно подобранных меток позволят вам привлечь внимание к бренду, компании и облегчить его поиск на просторах Интернета.
Хeштеги в Instagram
В данный момент Instagram находится на пике популярности. Использование меток при создании публикаций в Инстаграм-аккаунте имеет важнейшую роль в продвижении бренда (товара, компании или услуги).
Способов раскрутки аккаунта с помощью хэштегов множество. Здесь мы разберем лишь основные из них:
- Использование высокочастотных меток — свыше 100 000 публикаций. Таких поисковых слов/фраз должно быть не более 1-2 на пост. А все потому, что именно они часто применяются для взаимных лайков и подписок, которые выполняются автоматически с помощью аккаунтов-ботов. Как результат, вы рискуете собрать не целевую аудиторию.
- Использование среднечастотных меток — от 50 000 до 100 000 публикаций. Имеют более узкий круг аудитории и позволяют привлечь потенциальных клиентов, которых может заинтересовать ваш товар или услуга.
- Использование низкочастотных меток — менее 50 000 публикаций. Такие хэштеги максимально ориентированы на целевых клиентов, даже если речь идет об автоматической подписке. Как правило, низкочастотные фразы являются тематическими.
В одной публикации можно одновременно использовать метки различной степени популярности.
Хештеги в Facebook
Использовать метки в Facebook следует не только для облегчения поиска информации по определенному запросу, но и для того, чтобы упорядочить публикации на странице. Достаточно придумать несколько тематических хештегов, которые будут рассортировывать ваши сообщения. Тогда пользователям не придется листать ленту — они легко смогут отобрать только информацию, которая им интересна.
Если речь идет о странице компании, использование меток может помочь в мониторинге отзывов пользователей, которые они оставляют у себя в профиле.
Хештеги Вконтакте
Принцип использования меток здесь такой же, как в Facebook. Определите несколько поисковых фраз и используйте их для публикаций в соответствии с тематикой.
Такой подход удобно использовать не только в личном профиле, но и при ведении тематического паблика. Кликнув на определенный хэштег, пользователь также сможет перейти на все записи с аналогичной меткой.
Хештеги в Твиттере
Именно в этой социальной сети метки стали использоваться впервые. И уже затем тенденция распространилась на Facebook, IG и ВК.
Главная задача метки — классифицировать твиты. Используя конкретный хэштег в публикации, он автоматически превращается в ссылку. И сообщение, в котором присутствует активная метка, попадает в ленту результатов по этому запросу.
Как показывает практика, твиты с хэштегами увеличивают вовлеченной аудитории в 2 раза.
Однако для правильного использования меток в публикациях, недостаточно знать о их видах и особенностях написания в разных социальных сетях. Следует также разобраться с вопросом оценки эффективности поисковых фраз
ТОП-6 ошибок в работе с хештегами
Далеко не все пользователи пишут хэштеги правильно. Ниже мы приведем типичные ошибки, которых следует избегать при использовании меток в постах:
- Слишком много хештегов. Как правило, далеко не все они соответствуют теме публикации. Еще хуже выглядят посты, в которых набор меток объемнее, чем текстовая часть публикации.
- Неуникальный хештег. Если вы создаете метки для товаров/услуг конкретной компании, убедитесь, что они уникальные. Кликая по такому тегу, пользователь должен найти только ваши публикации. В противном случае вы сами себе увеличиваете конкуренцию.
- Нетематические теги. Помните: метки должны перекликаться с темой поста. Иначе вы привлечете не целевую аудиторию, что увеличит процент отказа, ведь на странице пользователи не будут находить то, что ищут.
- Полное игнорирование хештегов. На практике доказано, что публикации с метками повышают посещаемость страницы, как минимум, в 2 раза, в отличие от постов с аналогичным текстом, но без тегов.
- Дублирование тегов. Для каждой публикации подбирайте свои метки, соответствующие тематике поста.
- Написание хештегов вслепую. Даже если у вас уже есть список меток, не забывайте анализировать их эффективность. Это позволит при необходимости скорректировать теги и не потратить силы впустую, а также отследить, какие метки работают, а какие являются бесполезными.
Помните: хештеги — маркетинговый инструмент, который значительно ускоряет продвижение страницы в социальных сетях. При подборе меток руководствуйтесь указанными в этой статье правилами, а также ориентируйтесь на потребности своей целевой аудитории, подключайте логику и интуицию.
Пробуйте разные варианты и обязательно анализируйте — какие теги сработали лучше всего. Так вы сможете использовать данный метод продвижения в соцсетях по максимуму.
Остались вопросы? А может вы знаете другие способы подбора хештегов? Оставляйте свой комментарий под этой статьей!
