Очевидно, что любой бизнес стоит представить в Интернете. Как это сделать? В помощь приходят социальные сети и создание сайта. Причем стоит использовать оба канала привлечения клиентов, ведь у каждого из них своя целевая аудитория. Таким образом вы расширите охват потенциальных клиентов. И вот после создания веб-ресурса встает закономерный вопрос: зачем нужны тексты на сайте, да еще и с ключами, соблюдением водности, тошноты и еще ряда непонятных технических требований?
Первое, что может прийти в голову: зачем плодить схожий контент, ведь практически все темы уже есть в Сети, конкуренты написали десятки полезных статей, к чему дублировать?
- Во-первых, правильно написанные тексты помогут продвинуть именно ваш сайт в поисковой системе и привлечь клиентов, а не отдать их конкурентам.
- Во-вторых, всегда можно написать уникальный контент, который поможет вам выделиться среди предпринимателей с аналогичными продуктами.
Зачем нужны тексты: 3 главные причины
Каждому владельцу сайта стоит знать, что текстовый контент на веб-ресурсе выполняет сразу несколько важных функций, которые помогают продвинуть бизнес в Интернете и привлечь внимание аудитории:
- SEO-продвижение сайта. Использование ключевых слов и соблюдение ряда технических параметров позволяет поднять позиции сайта в поисковой выдаче. Почему это важно? Например, когда человек ищет “где заказать текст”, поисковик выдает ему список сайтов, на которых представлена эта услуга. А теперь подумайте, на каком сайте вероятность заказа выше: расположенном на 1-2 странице выдачи или на 3, 5, 10?.. То есть, чем выше позиции вашего сайта, тем больше потенциальных клиентов его увидят.
- Привлечение целевой аудитории. Разбирая, зачем нужны тексты на сайте, стоит отметить, что размещенный контент должен соответствовать ряду маркетинговых правил. Так он привлечет большее количество потенциальных клиентов, сформирует доверие к вашему бренду и убедит сделать покупку именно у вас, а не у конкурентов.
- Представление бизнеса и возможность выделиться среди конкурентов. Как бы смешно это не звучало в 21 веке, но многие услуги и товары с гео-привязкой по-прежнему сложно найти через интернет. Особенно это касается небольших населенных пунктов. Пропишите в поисковой строке основное направление вашей деятельности с добавлением гео-локации (например, купить вышиванку ручной работы Львов) и посмотрите, сколько предложений выдается. Если мало, у вас есть все шансы забрать на себя огромную долю людей, заинтересованных в покупке вашего товара. Если конкуренция высокая, это повод выделиться, показать клиентам свою уникальность, почему стоит обратить внимание именно на ваш бренд и т. д. Думаю, объяснять, зачем нужны тексты в этом случае, будет лишним.
Для кого пишутся тексты на сайте?
Текст на сайте должен соответствовать требованиям поисковых систем и при этом быть привлекательным для посетителей. В зависимости от страницы, на которой размещен контент, он может закрывать все возможные вопросы и возражения, содержать психологические триггеры, стимулировать к целевому действию.
Для поисковых систем
Будет ли показан ваш ресурс по целевому запросу определяет поисковая система. Именно она распределяет трафик, оценивает качество сайта и контента. Чтобы поисковик признал страницу пригодной к показу в выдаче, она должна соответствовать ряду технических требований, которые распространяются и на текстовый контент в том числе.
Как это происходит? Все проиндексированные страницы ранжируются в поисковике и распределяются по убыванию показателя релевантности — соответствия контента на сайте запросу пользователя. И эту задачу решает качественный контент с прописанными ключевыми словами и соблюдением их плотности.
100% релевантность — гарантия попадания на первую страницу поисковой выдачи.
Для целевой аудитории
Прежде всего тексты на сайте предназначены для людей. Они должны быть интересными, уникальными и продающими, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, закрыть его возражения и стимулировать к совершению целевого действия — заказа услуги, обратного звонка, покупки товара и пр.
При размещении некачественного контента человек не будет его читать и вскоре закроет страницу. В итоге процент отказа растет, позиции сайта в поисковой выдаче падают, и его видит значительно меньшее количество людей.
Признаки качественного текста:
- содержит УТП (уникальное торговое предложение), позволяющее отстроиться от конкурентов и показать целевой аудитории выгоды;
- соответствует голосу бренда;
- грамотный (отсутствие каких-либо ошибок);
- структурированный и легкий для чтения;
- отвечает на возможные вопросы человека, закрывает его возражения.
Зачем нужны тексты на сайте с точки зрения потенциального клиента? Чтобы найти интересующую информацию, понять, чем вы лучше конкурентов и почему стоит сотрудничать именно с вами. Поэтому лучше отказаться от шаблонных формулировок в пользу конкретики.
Зачем нужны тексты на разных страницах сайта?
Многостраничный сайт содержит разделы, и каждый из них выполняет конкретную роль. Это важно учитывать при создании текстов, иначе потенциал даже качественного контента будет занижен. Например, попадая на главную, человек намерен узнать, что здесь предлагают, тогда как в разделе “О нас” он желает подробнее ознакомиться с ценностями компании, почему ей стоит доверять. И такая цель есть у каждой посадочной страницы.
Зачем нужен текст на главной странице?
После разработки сайта прежде всего следует позаботиться о создании текста для главной страницы, ведь именно сюда попадает потенциальный клиент. В этом случае контент необходим для таких целей:
- лаконичная информация о деятельности компании — человек должен четко понять, какой конкретно товар или услугу здесь предлагают;
- УТП (уникальное торговое предложение);
- почему стоит доверять именно вам, а не конкурентам (кратко);
- преимущества вашего продукта и выгоды для потенциального покупателя;
- как сделать заказ, какие условия покупки, предоставления услуг;
- призыв к действию.
Текст на главной странице должен быть не только продающим, но и емким — кратко отображать основную информацию и привлекать человека к сотрудничеству. Длинные экскурсы в историю развития компании здесь не уместны.
Зачем нужен текст о компании?
Текст о компании не менее значимый, чем для главной страницы. Его цель — подробно рассказать о деятельности, ценностях и миссии, чтобы завоевать доверие целевой аудитории. После прочтения клиент должен понимать, что получит качественные продукт от профессионалов.
Важно! Текст О компании стоит писать в мире клиента — с точки зрения выгод для ЦА, а не просто расхваливая ваши заслуги. Предпочтение лучше отдавать персонализированной информации, а не шаблонным выражениям.
Читайте также в нашем блоге: Как написать текст «О компании»: пошаговая инструкция
Текст для страницы Контакты
На этой странице необходимо отразить местоположение компании, а также контактную информацию, которая позволит посетителю связаться с вами для уточнения возникших вопросов или заказа товара/услуги.
Что указать на странице Контакты:
- номер телефона;
- мессенджеры — Телеграм, Вайбер, Ватсап, Скайп и другие доступные способы связи;
- график работы.
Также можно добавить фото здания, где размещается компания, и призыв к действию.
Тексты для страницы Доставка и оплата
Как я получу товар после заказа? Какие условия и сроки доставки? На каких условиях предоставляются услуги? Какой порядок оплаты? Эти и многие другие вопросы, связанные с доставкой и оплатой продукта, необходимо раскрыть на странице.
Покупатель должен четко понимать, что произойдет после совершения целевого действия, как быстро он получит товар и каким способом возможна доставка. Информацию про оплату и доставку можно размещать на одной странице сайта, просто разделив на отдельные блоки для удобства восприятия, или на отдельных.
Зачем нужны тексты для страниц услуг?
Попадая на сайт, человек должен понимать, какие конкретно услуги он может здесь получить. Внести ясность помогают отдельные страницы под основные направления деятельности компании.
Текст на страницах услуг должен содержать:
- конкретную информацию об услуге, что она включает;
- какую проблему клиента удастся решить;
- почему стоит заказать именно у вас, а не у конкурентов (преимущества и выгоды);
- как заказать, условия предоставления услуги;
- призыв к действию.
Объем текста зависит от специфики предоставляемой услуги, поэтому не стоит привязываться к количеству знаков.
Основная задача — привлечь внимание потенциального клиента, сформировать доверие и вызвать желание совершить покупку.
Нужно ли писать тексты на карточки товаров?
Многие интернет-магазины ограничиваются кратким описанием технических характеристик товара, и зря, ведь качественное продающее описание (даже небольшое) значительно увеличивает продажи. Все потому, что в карточке отражаются не только сухие характеристики, но и выгоды для покупателя.
Но и это еще не все… Правильно составленная карточка товара снижает процент возврата посылки, так как покупатель может детально ознакомиться с продуктом, найти наиболее подходящий и принять решение. А при онлайн-продажах это очень важно, ведь человек не может потрогать и визуально оценить товар.
Интересно! По данным исследовательской группы Retourenmanagement Бамбергского университета, в 2018 году в Германии возврату подлежала каждая 6-я покупка, совершенная в интернет-магазине из-за несоответствия ожиданиям покупателя. Общая сумма возврата — 4,6 миллиарда евро. То есть каждый продавец недополучил огромную сумму прибыли.
Вам также может быть интересно: Как создать описание товара для интернет-магазина?
Зачем нужны тексты в блог на коммерческом сайте?
Ведение блога на сайте компании подразумевает размещение информационных статей, которые прямо или косвенно соприкасаются с ее сферой деятельности. Зачем нужны тексты в блоге?
- SEO-продвижение. Это один из наиболее эффективных инструментов, позволяющих повысить позиции веб-сайта в поисковой выдаче.
- Информирование целевой аудитории. Правильно подобранные темы позволяют закрыть важные вопросы и возражения, дать полезную информацию, сформировать доверие к бренду.
- Привлечение дополнительного трафика. Действительно полезными статьями люди охотно делятся в соцсетях и мессенджерах, таким образом вы получаете возможность повысить посещаемость сайта.
Подбирать темы для блога следует тщательно, ориентируясь на потребности целевой аудитории. Не менее важно придерживаться стилистики, свойственной вашей компании. Лучше опубликовать меньше статей, но высокого качества, чем много низкосортных текстов.
Где заказать текст для сайта?
Понимая важность текстового наполнения, встает закономерный вопрос: где заказать статьи для сайта? Есть несколько вариантов, и каждый отличается своими особенностями:
- Написать самостоятельно. Бюджетно, но может быть неэффективно из-за отсутствия опыта написания продающего контента и непонимания базовых требований поисковых систем.
- Обратиться на биржу контента. Тоже бюджетно, так как цены низкие, но и риск получить текст аналогичного качества высокий.
- Воспользоваться услугами фрилансера. Стоимость услуг варьирует, но могут возникнуть сложности с поиском действительно опытного и честного автора.
- Заказать текст в студии копирайтинга. Наиболее оптимальный вариант, так как услуги предоставляют специалисты с большим практическим опытом. Стоимость текстов немного выше в сравнении с биржами копирайтинга, но вы гарантировано получаете качественный контент с первого раза.
Каким из этих вариантов воспользоваться решать только вам.
Надеюсь, статья была для вас полезной. Если остались вопросы, пишите в комментариях. Также приветствуется репост статьи в социальные сети — пусть как можно больше людей узнает о важности контента на сайте.
