Інтернет-простір масштабується з величезною швидкістю, і сьогодні в мережі можна знайти інформацію на будь-яку тему, а також множинні товари та відразу їх замовити. Але хто пише тексти для сайтів? Щоб донести до користувачів будь-яку інформацію, без допомоги копірайтера не обійтись. Саме він допоможе заповнити ваш ресурс якісним контентом, створити описи для товарів або послуг, що продають, і привернути увагу цільової аудиторії.
Хто такий копірайтер?
Багато хто не знайомий з цією професією і не розуміє, що робить копірайтер в інтернеті. Копірайтер — це спеціаліст, який займається написанням унікальних текстів, розробкою рекламних пропозицій, створенням описів товарів та послуг. До його завдань входить написання статей, які відповідають вимогам цільової аудиторії та пошукових систем.
Копірайтер може працювати над створенням інформаційних та рекламних текстів. Останній напрямок вимагає глибоких знань у сфері маркетингу, однак і заробіток приносить набагато більший.
Копірайтер може писати на різні теми або працювати з декількома напрямками, в яких добре розуміється. Наприклад, будівництво, медицина, юриспруденція та ін. Другий варіант останнім часом цінується все більше, адже глибокі знання у конкретній темі дозволяють точно донести потрібну думку до читача та створити справді корисний контент.
Така професія стала відомою порівняно недавно. Її назва походить від англійських слів «copy — рукопис» та «writer — писати». Спеціалізація стала популярною під час розквіту глобальної Мережі.
Сучасному копірайтеру доводиться працювати не тільки над створенням інформаційних статей. Частіше клієнти звертаються за допомогою створити унікальну комерційну пропозицію, рекламний опис нового товару чи послуги. І в такому разі звичайних навичок грамотної переробки матеріалів замало.
Професійний копірайтер відрізняється від новачка тим, що вміє створювати ефективні тексти для нових продуктів. Він знає, як перетворити характеристики товару на переваги та вигоди, тим самим збільшивши конверсію сторінки та ваші продажі.
Також може виникнути питання: хто такі копірайтери та рерайтери? Чим вони відрізняються? Обидва фахівці пишуть тексти для сайтів. Проте перший створює авторський контент, найчастіше для реклами, продажів, другий — виконує рерайтинг текстів, взявши за основу вже розміщені статті.
Докладно про відмінності цих напрямів читайте у нашій статті: Яка різниця між копірайтингом та рерайтингом?
Основні якості копірайтера
Головне завдання копірайтера — написання текстів. Для його успішного виконання представник сучасної професії повинен мати такі якості:
- вміння аналізувати інформацію;
- готовність швидко освоювати нові теми;
- здатність справлятися з великим потоком інформації;
- орієнтування в основах людської психології (без цього не буде працювати жоден рекламний текст);
- оптимізм та цікавість;
- здатність самостійно організувати свій робочий час;
- пунктуальність, стриманість та грамотне спілкування із замовниками;
- володіння основами маркетингу та реклами;
- письмова та усна грамотність.
Також копірайтеру стануть у нагоді базові навички роботи з ПК, адже він стане основним інструментом для написання текстів.
Додатковою (і вагомою) перевагою стане володіння іноземною мовою. Завдяки цій навичці копірайтер зможе виконувати переклади або створювати контент для іноземної аудиторії. А така робота цінується набагато вище, що забезпечує добрий прибуток.
Чим займається копірайтер?
Що ж входить до послуг копірайтера? Написання текстів — його головне завдання. Але контент буває абсолютно різним. Які ж бувають тексти у копірайтингу? Професійний копірайтер спеціалізується на створенні таких текстів:
- неймінг — розробка назв сайтів, компаній, різних закладів (магазинів, клінік, кафе, аптек тощо), а також створення слоганів;
- копірайтинг — тексти, що описують товари або послуги та привертають увагу цільової аудиторії (описи на сайтах, контент для листівок, посадкових сторінок, комерційних пропозицій тощо);
- рерайтинг — переробка вже існуючого контенту для підвищення його унікальності;
- seo–тексти — матеріали для підвищення рейтингу сайту у пошуковій видачі;
- сценарії — особливий вид контенту, призначений для проведення заходів, озвучення відеороликів, реклами на радіо та ін.;
- реферати, курсові та дипломні роботи — специфічний напрямок, який потребує глибоких знань у темі;
- оповідання, вірші, тексти для пісень — ідеальний спосіб заробітку для творчих людей;
- рекламні тексти — спрямовані на продаж вже знайомого чи зовсім нового продукту.
Також можна заробити в Інтернеті на перекладі текстів. Якщо ви добре володієте англійською або іншою іноземною мовою, беріться за написання текстів для закордонних клієнтів або робіть переклади. Сьогодні багато сайтів є мультимовними, тобто мають не тільки російську або українську версію, але ще й англійську.
Читайте також у нашому блозі: ТОП-5 критеріїв якісного тексту.
Як відрізнити професійного копірайтера від новачка?
Не виключено, що новачок здатний успішно впоратися зі складним завданням і підготувати матеріал, який підійде замовнику. Проте ймовірність зустріти таку людину досить низька, адже більшість копірайтерів, які тільки почали освоювати професію, працюють з простими інформаційними статтями, які не потребують розробки унікальних пропозицій та використання маркетингових прийомів.
Якщо ви не хочете витрачати час на навчання новачка, а бажаєте отримати якісний текст у встановлений термін, довірте виконання завдання досвідченому копірайтеру. Відрізнити професіонала можна за такими критеріями:
- Наявність портфоліо. В ньому знайдуться приклади на будь-які теми. Можна ознайомитися з текстами, що продають, та інформаційними статтями, контентом для соцмереж та ін. Знайомство з роботами дозволить одразу оцінити стиль автора та зрозуміти, чи підходить він вам.
- Цінова політика. Напевно, ви знаєте, що якісний копірайтинг коштує грошей. Якщо ж вам пропонують написати контент для лендингу за ціною, наприклад, 50 грн 1000 знаків, можна стверджувати, що перед вами новачок. І тут уже вирішуйте: будете економити та ризикувати або ж заплатите ринкову вартість і відразу отримаєте якісний матеріал для продажу.
- Грамотність. Оцінити цей параметр можна в тому ж портфоліо. Як показує практика, новачки більш схильні до різних помилок. Вони часто пишуть замість довгого тире дефіс, нехтують форматуванням, а структуру замінюють «простирадлом».
- Досвід. Чим довше копірайтер займається написанням статей, тим більша ймовірність, що він успішно впорається із завданням. Дізнайтеся, з ким працював автор, які види текстів створює.
- Тип зайнятості. Ми рекомендуємо співпрацювати з авторами або повноцінними студіями, які займаються написанням контенту професійно та на постійній основі, а не як підробіток. Від цього залежить рівень відповідальності та якість майбутнього матеріалу.
- Підвищення кваліфікації. Копірайтер, який пройшов навчання з написання різних видів контенту, з більшою ймовірністю надасть вам якісний текст. Безумовно, освоїти маркетингові фішки можна і самостійно шляхом спроб та помилок, ось тільки витратити на це доведеться не один рік. Звертайте увагу також на те, яке навчання пройшов копірайтер і в кого.
- Бриф або додаткові питання. Копірайтер-професіонал обов’язково поставить запитання щодо завдання або запропонує заповнити бриф. Новачки такий підхід використовують рідко і в основному орієнтуються лише на ТЗ.
Це можуть бути:
- власники сайтів (інформаційних порталів, інтернет-магазинів та ін.);
- фахівці з SEO–просування сайтів;
- рекламні агенції;
- відділи маркетингу та продажів у великих компаніях
Щоб запропонувати співпрацю, ви можете безпосередньо написати лист-звернення до потенційного клієнта або скористатись допоміжними майданчиками для пошуку замовлень. До них відносяться біржі копірайтингу, де замовники розміщують завдання та чекають на пропозиції від копірайтерів, готових написати якісний контент. Однак ми не рекомендуємо затримуватися на таких сервісах, адже конкуренція постійно зростає, а оплата праці авторів бажає кращого.
Також розмістити оголошення про свої послуги ви можете на рекламних майданчиках та тематичних форумах. Тут можна відразу знайти претендентів, зацікавлених у послугах копірайтера.
Висновки
Професійний копірайтер неодмінно надасть вам кейси та приклади своїх робіт, поставить додаткові запитання по завданню та в обумовлені терміни підготує якісний матеріал. І не чекайте, що досвідчений фахівець писатиме дешево.
Якщо ви хочете отримати якісний контент для свого ресурсу, довірте роботу професіоналам. Спроба заощадити може коштувати вам дорого.
