Не тільки автори-початківці, а й досвідчені замовники, часто плутають між собою поняття «копірайтинг» та «рерайтинг». Як правило, під цими словами вони мають на увазі написання текстів для Інтернет-ресурсів. Насправді копірайтинг та рерайтинг — це два абсолютно різні поняття. Їх єдина загальна характеристика в тому, що в результаті ми отримуємо текст. Щодо відмінностей, то їх набагато більше.
Що таке рерайтинг?
Рерайтинг — це унікальний текст, написаний на основі вже існуючого джерела, тобто переписування матеріалу своїми словами. У такій статті автору не доводиться опрацьовувати цільову аудиторію, ретельно вивчати тематику, болі клієнтів, робити висновки. В окремих випадках потрібно пропрацювати структуру тексту та зробити її зручнішою для читання.
Щоб зробити рерайтинг тексту, достатньо виконати такі кроки:
- Знайти цікаву статтю на потрібну тему (зазвичай беруть 2-3 джерела).
- Ознайомитися з матеріалом та передати його своїми словами.
- Перевірити готовий контент на унікальність (припустиме значення — від 90%).
Читайте також у нашому блозі: Що таке унікальність тексту, її важливість, як підвищити показник?
Це найпростіший вид роботи, який під силу навіть новачкам. Але через простоту виконання і платять за такі статті небагато.
Перероблюючи чужий текст, не варто просто міняти слова місцями або замінювати деякі з них синонімами. Така робота навряд чи зацікавить читача. Пропонуємо ознайомитися з прикладами якісного та поганого рерайтингу.
| Первинний текст | Якісний рерайтинг | Поганий рерайтинг |
| У клініці «Ізабелла» можна виконати косметологічні процедури та пластичні операції. | Медичний центр «Ізабелла» спеціалізується на терапевтичній, ін’єкційній та апаратній косметології. Також у нас розвинена пластична хірургія, спрямована на покращення естетики обличчя та тіла. | У центрі “Ізабелла” доступні косметологічні маніпуляції, виконуються пластичні втручання. |
Пам’ятайте: під час виконання рерайтингу збігу між первинним та новим текстом не повинно бути. Виняток становлять:
- ключові слова — використовуються при необхідності адаптувати матеріал під SEO;
- цитати, афоризми — застосовувати їх слід лише у разі крайньої необхідності, оскільки присутність подібних елементів може негативно позначитися на унікальності статті.
Нерідко власники сайтів замовляють рерайтинг статей, які розміщені на сайтах конкурентів. Причин цього може бути кілька:
- гарний стиль, структура та подача матеріалу в першоджерелі;
- спроба заощадити (хоч і економія невелика).
Якщо вам доводиться виконувати таку роботу, обов’язково уточніть у замовника, чи влаштовує його стилістика. Іноді просто змінивши цей параметр, вдається перетворити «сухий» матеріал на цікаву та захоплюючу статтю.
Пам’ятайте: ніхто не любить читати нудні філософські статті. Набагато приємніше ознайомитися з лаконічним та цікавим текстом, доповненим тематичними ілюстраціями.
Структура статті також має велике значення. Якщо у першоджерелі ви бачите «простирадло» тексту, не варто бездумно його переписувати.
Поекспериментуйте:
- розбийте матеріал на логічні абзаци;
- виділіть тематичні блоки (підзаголовки);
- використовуйте списки, де вони доречні.
Такі прості дії при написанні тексту допоможуть зробити його зручнішим для читання та привернуть увагу відвідувачів сайту.
Копірайтинг — складніший вид текстів, для написання якого потрібно зібрати інформацію, вивчити цільову аудиторію, її потреби та болі. Це авторські матеріали, їх аналогів у мережі немає. До категорії копірайтингу відносяться такі види контенту:
- презентації;
- тексти, що продають ;
- матеріали для лендингів, підписних сторінок;
- Е-мейл розсилки;
- вірусний контент;
- рекламні пости та ін.
Для написання якісного копірайтингу потрібні глибокі знання маркетингу. Щоб написати авторський матеріал, копірайтеру доведеться витратити чимало часу на вивчення теми, конкурентів, підготовку унікального тексту та його структури.
Однак такі старання і цінуються належним чином. Грамотний копірайтинг коштує в кілька разів дорожче, ніж рерайтинг.
Як відрізнити копірайтинг від рерайтингу?
Це питання часто цікавить замовників статей. Відразу скажемо: якщо ви не бачили першоджерела, розпізнати в готовому тексті рерайтинг «на око» навряд чи вдасться. У цьому випадку на допомогу прийдуть спеціальні сервіси для перевірки унікальності.
Наприклад, оцінити рівень рерайтингу допомагає Адвего Плагіатус. Під час перевірки готової статті він видає два показники:
- перший — фразові збіги з першоджерелом (технічна унікальність тексту);
- другий — ступінь рерайтингу.
Якщо ви хочете отримати матеріал, абсолютно не схожий на першоджерело, звертайте увагу на другий показник. Але зазвичай високої технічної унікальності достатньо, щоб задовольнити вимоги пошукових машин. В іншому суттєвої відмінності між копірайтингом та рерайтингом немає, за винятком процесу підготовки самого матеріалу.
Примітно й те, що у деяких випадках переписані статті ставали популярнішими, ніж першоджерела.
| Характеристика | Копірайтинг | Рерайтинг |
| Вартість | Від $3 за 1000 зн. до $300 за один текст. | Від $1 за 1000 зн. |
| Витрата часу | Висока | Низька |
| Кількість джерел | 3 і більше часто доводиться працювати без джерел | 1-2 |
| Характер виконання | Творчий підхід | Переписування чужого матеріалу |
| Унікальність | 100% | Від 90% |
| Аналітика | Обов’язкова | Не вимагається |
| Висновки | Обов’язково | За бажанням, часто без них |
Підведемо підсумок:
- рерайтинг — виклад чужого матеріалу з метою його унікалізації;
- копірайтинг — написання авторського тексту.
З яким би видом контенту ви не працювали, не забувайте про головний критерій — абсолютну грамотність та унікальність. І звичайно ж пишіть цікаво та захоплююче!
