Існує переконання, що заголовок Title створюється для пошукових систем. Для людей пишеться H1, який знаходиться безпосередньо на сторінці, де розміщена стаття. Однак при введенні пошукового запиту користувач бачить той самий Title, написаний «не для нього». І від його змісту залежить, чи здійснить людина перехід на сайт. Тому таке переконання не зовсім вірне. Як написати правильний заголовок, який сподобається і пошуковим роботам, і користувачам?
Завдання заголовка Title
Ефективний тайтл повинен відповідати двом критеріям:
- Включати основний ключовий запит, щоб відповідати параметрам SEO.
- Повністю відповідати на запит користувача та привертати його увагу.
Якщо Title написано добре щодо SEO, але він не привертає увагу читача, рейтинг сайту незабаром також знизиться. Така ж картина буде спостерігатися й у випадках, коли привабливий тайтл не відповідає вимогам СЕО-оптимізації.
Особливості написання заголовків Title
Одна з головних функцій заголовка Title — оптимізація сторінки сайту під пошуковий запит. Це означає, що його зміст має сподобатися пошуковому роботу. А для цього важливо адаптувати тайтл під конкретні технічні параметри.
Ключі у Title
Тайл повинен обов’язково містити ключовий запит, який ви визначили для конкретної сторінки сайту. Його відсутність негативно позначиться на ранжируванні та знизить ресурс у рейтингу Google. При цьому Title має залишатися інтригуючим.
Але якщо ви використовуєте високочастотний запит, з якого починаються тайтли на сотнях сайтів-конкурентів, змініть фокус. У цьому випадку варто змістити ключ в центр заголовка. Такий хід може позитивно вплинути на результати видачі та підняти ваш сайт на кілька позицій.
Ще один важливий момент: ключовий запит повинен обов’язково потрапити до нормативної довжини заголовка.
Немає строгих обмежень у кількості знаків для Title. Головне правило — він повинен повністю відображатись у пошуковому рядку (як на фото). Причому розміщення заголовка може відрізнятися залежно від гаджета.
Іноді можна знехтувати цим правилом і зробити заголовок довшим. У цьому випадку пошукова машина просто обріже його на межі обсягу, який рекомендується (як правило, виводиться близько 50-60 знаків). Текст, що залишився, буде заміщений трьома крапками і прихований.
І тут важливо включити пошукову фразу у видиму частину тайтла. Якщо ключ залишиться в обрізаному тексті, робот швидше за все її не розпізнає. А це погано для просування.
Стоп-слова
В нашій мові присутня величезна кількість слів, які дозволяють надати тексту певного емоційного забарвлення. Однак такі висловлювання часто сприймаються пошуковими машинами як надмірність.
Роботи вважають зайвими:
- займенники;
- службові частини мови;
- сполучення, які не несуть змісту.
Чи можна використовувати стоп слова при написанні Title для SEO-тексту? Однозначної відповіді це питання немає.
Якщо заголовок має певний посил або емоційне забарвлення, точно доносить зміст тексту, то 1-2 стоп-слова не зашкодять. А ось складати тайтл переважно зі стоп-слів не варто.
Напевно, ви знаєте, що пошуковий бот читає текст за тегами та символами. Наприклад, такі елементи, як крапка (.), знак оклику (!) або питання (?) розпізнаються пошукачем, як закінчення смислового блоку (пропозиції).
Потрапляючи на них, робот розпізнає текст, розділений цими знаками, як незалежні смислові частини. І яку він візьме за основу — невідомо. Тому при написанні Title краще не використовувати знаки ! . і ? в середині тексту.
Однак варто відзначити, що пошукові роботи постійно розумнішають. І якщо раніше вони не розпізнавали у тайтлі дужки () та прибирали тексти з ними з видачі, то зараз ставляться до них лояльно. Хто знає, може і з допустимими розділовими знаками незабаром питання відпаде саме собою?
Що не можна використовувати при написанні Title?
Якщо ви бажаєте, щоб заголовок допоміг просунути сторінку в ТОП, а не навпаки, при його написанні не використовуйте такі елементи:
- відносні прикметники — недорого, якісно, значно та ін;
- пасивні речення — надають заголовку розмитість, невизначеність;
- недоречні підсилювачі мови (по-справжньому, безумовно, абсолютно та ін.) — такі слова можуть нести неправдиву інформацію;
- віддієслівні іменники;
- часові паразити (нині, сьогодні, нині тощо) — ці слова не мають сенсу.
Ці параметри більш значимі, причому не стільки для оптимізації, скільки для збереження читабельності та привабливості тайтлу. Але їх варто дотримуватися, адже заголовок читає не лише пошуковий робот, а й людина.
Так. Як показує практика, такі прості маніпуляції з Title здатні збільшити трафік на 30% і більше. Головне, щоб він відповідав зазначеним вище вимогам.
Приклад:
Було — WordPress Security.
Після зміни — WordPress Security за кілька простих кроків!
Останній варіант виглядає більш привабливо, він привертає увагу та відображає суть сторінки. Саме це й привело більше користувачів на сайт.
Чи повинен співпадати заголовок на сайті та в соціальних мережах?
Соціальні мережі також мають свої вимоги до контенту. І найчастіше вони не співпадають з правилами пошукових машин. Якщо ви дублюєте інформацію зі свого сайту на публічних сторінках в соцмережах, рекомендуємо переформулювати назву статті.
Також вам може бути цікаво: Чим SEO-тексти відрізняються від звичайних статей?
Заголовок — це обличчя сторінки. І від нього залежить кількість відвідувачів на вашому веб-сайті. Тому варто поставитися до створення Title уважно — приділіть увагу не тільки його привабливості, а й оптимізації під сео-вимоги.
