Не только начинающие авторы, но и опытные заказчики, часто путают между собой понятия «копирайтинг» и «рерайтинг». Как правило, под этими словами они подразумевают написание текстов для Интернет-ресурсов. На самом деле копирайтинг и рерайтинг — это два абсолютно разные понятия. Их единственная общая характеристика в том, что на выходе получается текст. Что касается отличий, то их намного больше.
Что такое рерайтинг?
Рерайтинг — это уникальный текст, написанный на основе уже существующего источника, то есть изложение материала своими словами. В такой статье автору не приходится прорабатывать целевую аудиторию, тщательно изучать тематику, боли клиентов, делать выводы. В отдельных случаях требуется проработать структуру текста и сделать ее более удобной для чтения.
Чтобы сделать рерайтинг текста, достаточно следовать таким шагам:
- Найти интересную статью по интересующей вас теме (обычно берут 2-3 источника).
- Ознакомиться с материалом и передать его своими словами.
- Проверить готовый контент на уникальность (допустимое значение — от 90%).
Читайте также в нашем блоге: Что такое уникальность текста, ее важность, как повысить показатель?
Это самый простой вид работы, который под силу даже новичкам. Но из-за простоты выполнения и платят за такие статьи немного.
Прорабатывая чужой текст, не стоит просто менять слова местами или заменять некоторые из них синонимами. Такая работа вряд ли заинтересует читателя. Предлагаем ознакомиться с примерами качественного и плохого рерайтинга.
| Исходный текст | Качественный рерайтинг | Плохой рерайтинг |
| В клинике «Изабелла» можно выполнить косметологические процедуры и пластические операции. | Медицинский центр «Изабелла» специализируется на терапевтической, инъекционной и аппаратной косметологии. Также у нас развита пластическая хирургия, направленная на улучшение эстетики лица и тела. | В центре «Изабелла» доступны косметологические манипуляции, выполняются пластические вмешательства. |
Помните: при выполнении рерайтинга совпадений между исходником и новым текстом быть не должно. Исключение представляют:
- ключевые слова — используются при необходимости адаптировать материал под SEO;
- цитаты, афоризмы — применять их следует только в случае крайней необходимости, так как присутствие подобных элементов может негативно сказаться на уникальности статьи.
Нередко владельцы сайтов заказывают рерайтинг статей, размещенных на сайтах конкурентов. Причин этому может быть несколько:
- хороший стиль, структура и подача материала в первоисточнике;
- попытка сэкономить (хотя и экономия не очень большая).
Если вам приходится выполнять такую работу, обязательно уточните у заказчика, устраивает ли его стилистика исходника. Иногда просто изменив этот параметр, удается превратить «пресный» материал в интересную и увлекательную статью.
Помните: никто не любит читать скучные философские рассуждения. Куда приятнее ознакомиться с лаконичным и интересным текстом, дополненным тематическими иллюстрациями.
Структура статьи также имеет огромное значение. Если в исходнике вы видите «простыню» текста, не стоит бездумно ее переписывать.
Поэкспериментируйте:
- разбейте материал на логические абзацы;
- выделите тематические блоки (подзаголовки);
- используйте списки, где они будут уместными.
Такие простые действия при написании текста помогут сделать его более удобным для чтения и привлекут внимание посетителей сайта.
Копирайтинг — более сложный вид текстов, для написания которого требуется сбор информации, изучение целевой аудитории, ее потребностей и болей. Это авторские материалы, их аналогов в сети не существует. В категорию копирайтинга попадают такие виды контента:
- презентации;
- продающие тексты;
- материалы для лендингов, подписных страниц;
- Е-мейл рассылка;
- вирусный контент;
- рекламные посты и пр.
Для написания качественного копирайтинга требуются глубокие познания в маркетинге. Чтобы написать авторский материал, копирайтеру придется потратить немало времени на изучение темы, конкурентов, подготовку уникального текста и его структуры.
Однако такие старания и ценятся по достоинству. Грамотный копирайтинг стоит в несколько раз дороже, чем рерайтинг.
Как отличить копирайтинг от рерайтинга?
Этот вопрос часто интересует заказчиков статей. Сразу оговоримся: если вы не видели первоисточника, распознать в готовом тексте рерайтинг «на глаз» вряд ли удастся. В этом случае в помощь придут специальные сервисы для проверки уникальности.
К примеру, оценить степень рерайтинга помогает Адвего Плагиатус. При проверке готовой статьи он выдает два показателя:
- первый — фразовые совпадения с исходником (техническая уникальность текста);
- второй — степень рерайтинга.
Если вы хотите получить материал, абсолютно не похожий на первоисточник, обращайте внимание на второй показатель. Но чаще высокой технической уникальности достаточно, чтобы удовлетворить требования поисковых машин. В остальном существенного отличия между копирайтингом и рерайтингом нет, за исключением процесса подготовки самого материала.
Примечательно и то, что в некоторых случаях переписанные статьи становились более популярными, нежели первоисточники.
| Характеристика | Копирайтинг | Рерайтинг |
| Стоимость | От $2 за 1000 зн. до $250 за один текст. | От $0,4 за 1000 зн. |
| Затрата времени | Высокая | Низкая |
| Количество источников | 3 и более, часто приходится работать без источников | 1-2 |
| Характер выполнения | Творческий подход | Изложение чужого материала |
| Уникальность | 100% | От 90% |
| Аналитика | Обязательно | Не требуется |
| Выводы | Обязательно | По желанию, часто без них |
Подведем итог:
- рерайтинг — изложение чужого материала с целью его уникализации;
- копирайтинг — написание авторского текста.
С каким бы видом контента вы ни работали, не забывайте о главном критерии — абсолютной грамотности и уникальности. И конечно же пишите интересно и увлекательно!
