SEO-тексты — это контент, предназначенный для поисковой оптимизации сайтов и написанный с учетом определенных правил. Он содержит ключевые запросы, имеет высокий процент уникальности. Если раньше сео-тексты писались исключительно для поисковика с целью продвижения, то сегодня они должны быть привлекательными и для читателей. Поэтому важно не просто использовать ключевые запросы, но и полностью раскрыть тему, дать читателю нужную информацию, ответить на всевозможные вопросы, а иногда — еще и продать продукт.
Грамотно созданный SEO-копирайтинг способен значительно поднять позиции ресурса в поисковой выдаче. Главные задачи такого контента:
- увеличение посещаемости сайта;
- повышение позиций уникальной SEO-статьи в поисковой выдаче;
- привлечение новых клиентов;
- повышение популярности информационного портала.
Как видите, правильные SEO-тексты помогают не только повысить продажи за счет привлечения целевой аудитории. Они востребованы и для продвижения информационных ресурсов с целью их популяризации.
Написание оптимизированного контента — не самая простая задача. Для ее выполнения навыка красиво выражать мысли недостаточно. Прежде всего важно научиться прописывать ключи таким образом, чтобы о них не «спотыкался» читатель, но видел поисковой робот. Другие особенности SEO-текстов:
- абсолютная грамотность;
- логическая структура — присутствие подзаголовков, списков, цитат, вставок и пр.;
- доступное изложение материала;
- высокий уровень экспертности;
- уникальность;
- присутствие достаточного количества вхождений запросов;
- невысокие показатели «тошноты» и «водности».
Особое внимание уделяют созданию заголовка H1 и мета-тегов (Title и Description). В последних должен обязательно присутствовать ключевой запрос в прямом вхождении. Description — это своеобразный анонс всей статьи, который сжато передает ее суть. Заголовок H1 тоже должен содержать ключ и не повторять тайтл, основной запрос можно склонять.
Главное отличие SEO-копирайтинга — присутствие в тексте определенных ключевых фраз, которые подбирает сео-специалист для каждой темы. Оптимальная плотность однотипных запросов — 3-4 на 1000 знаков. Дополнительно рекомендуется:
- использовать непрямые вхождения;
- сложные ключи видоизменять знаками препинания — запятой, скобкой, точкой с запятой, двоеточием, кавычкой;
- использовать тематические термины, дополнительные слова;
- не разбивать слова ключевой фразы знаком вопроса или восклицания;
- использовать основной ключ при написании нескольких заголовков H2.
В тексте ключевые фразы нужно размещать равномерно, так как поисковики анализируют контент частями.
Наглядный пример употребления ключа «натяжные потолки купить» в SEO-тексте:
Правильно | Неправильно |
Отсутствие пыли при монтаже, идеально ровная плоскость и яркий цвет, возможность скрыть провода, защита от протечек сверху — этими преимуществами обладают натяжные потолки. Купить и заказать установку таких конструкций вы можете в нашей компании. | Чтобы натяжные потолки купить в нашей компании, заполняйте онлайн-заявку или звоните по телефону. |
Прямое вхождение с использованием допустимого знака препинания. | Неестественное вхождение ключа. |
Тошнота SEO-текста определяется по двум параметрам — общая и по слову. В последнем случае оптимальным считается показатель 3-4%. Он рассчитывается, исходя из количества вхождений главной ключевой фразы на весь объем материала.
Общая тошнота делится на два типа:
- Академическая — в норме 7-9%. Определяется в зависимости от того, сколько раз в статье повторяются наиболее частотные слова.
- Классическая — допустимые значения 3-5%. Зависит от частоты повторения одного и того же слова в тексте.
Что такое «вода» и какие показатели допустимы? Каждый текст имеет перечень тематических слов, которые и определяют полезность контента. Вода — это объем слов, которые не несут фактической информации и не относятся к заявленной тематике. Полностью избежать «не тематических» фраз не удастся. Оптимальный показатель водности текста зависит от того, каким сервис выполняется проверка. Например, по Advego норма в диапазоне 55-75%, по text.ru — до 15%.
Также SEO-тексты обязательно должны иметь высокую уникальность. Подробнее о важности этого показателя и способах его проверки читайте в нашей статье: Что такое уникальность текста, ее важность, как повысить показатель?
Главная задача оптимизированного контента — продвижение ресурса в поисковых системах. И для ее выполнения требуется обязательное соблюдение вышеперечисленных параметров.
Как же писать SEO-тексты для сайта? Чтобы справиться с такой задачей, действуйте в такой последовательности:
- Выбор темы и сбор семантического ядра. Важно выяснить, какая информация интересует пользователей касательно выбранной темы. Собрать ключевые запросы для СЕО-статьи можно с помощью ресурсов Яндекс Вордстат и Google Adwords.
- Анализ конкурентов. Посмотрите, какие сайты находятся на первой странице поисковой выдачи по целевому запросу. Обратите внимание на стиль подачи материала, его структуру, насыщенность информацией.
- Написание SEO-текста. После сбора информации можно приступать к созданию статьи. Не забывайте оформлять красивую и удобную для чтения структуру, используйте списки, подзаголовки, таблицы. Избегайте длинных предложений.
- Проверка SEO-параметров и внесение правок. Готовый текст следует проверить на уникальность, уровень водности и тошноты, определить плотность ключевых слов.
- Подбор изображений. Тематические картинки облегчат процесс чтения и сделают материал визуально более привлекательным. Кроме того, правильно подобранные изображения способны увеличить позиции ресурса в поисковой выдаче. Как подобрать правильные картинки для SEO-продвижения сайта вы можете почитать здесь.
- Размещение текста на сайте и написание мета-тегов. При создании краткого описания и тайтла не забывайте использовать ключевые фразы. Они «покажут» поисковым роботам по каким запросам нужно продвигать страницу.
Первое, о чем нужно помнить — контент должен быть максимально легким для восприятия. Это оценят и поисковые роботы, и читатели. Отличительная характеристика СЕО-текстов — простота восприятия в визуальном плане. Пользователь должен быстро сориентироваться в статье и найти ту часть информации, которая его интересует в данный момент.
Списки визуально значительно облегчают восприятие информации. Их можно использовать при оформлении:
- рецептов (перечень ингредиентов);
- инструкций;
- описании признаков, причин развития болезней;
- этапов выполнения работ;
- списки препаратов, необходимых вещей;
- преимущества и недостатки чего-либо и т. д.
Предпочтительный объем одного абзаца — 300-500 знаков, примерно 4-5 предложений. Важно избегать сложный конструкций и неестественных оборотов речи.
Как написать SEO-тексты с правильной структурой? Любая статья должна содержать такие элементы:
- Заголовок H1. Отражает тему текста и вызывает желание прочитать его.
- 1-2 абзац. Это вводный текст, который более широко раскрывает заявленную в заголовке тему, отражает сопутствующие проблемы, содержит интригу, чтобы вызвать желание продолжить чтение статьи.
- Заголовки H2. Раскрывают конкретный вопрос, касающийся основной темы.
- Заголовки H3. Структурно могут следовать только после H2 и отражать подтемы, касающиеся вопроса подзаголовка второго уровня.
- Списки и таблицы. Используйте их для перечисления характеристик, преимуществ, выгод, сравнения. Данные элементы облегчают восприятие информации, позволяют сразу найти в тексте важные данные.
- Выводы. Если статья объемная, в конце следует подвести небольшой итог всего сказанного, показать, какую мысль вы хотели донести до читателя.
- Цитаты. Самую важную информацию, на которой хотите сделать акцент, следует выделить в отдельный блок или отразить более крупным шрифтом, другим цветом.
- Ссылки на другие ваши статьи. Дайте в тексте ссылку на страницу со смежной темой, которая может быть интересна читателю. Также перелинковка положительно влияет на SEO.
Важно! SEO-текст должен иметь последовательную структуру, а не выглядеть, как полотно. Такие статьи пользователи не читают, а поисковые системы распознают, как неинформативные из-за повышения процента отказа.
Написание статей для сео-оптимизации требует соблюдения следующих правил:
- использование основного ключевого запроса в заголовке H1;
- 1-2 прямые вхождения поисковой фразы по тексту;
- естественное вхождение ключевых запросов — при необходимости их можно склонять, менять слова местами;
- употребление поисковой фразы (слова) в заголовках H2 и H3 — достаточно вписать 1-2 раза.
Использовать ключи по тексту вы можете сразу по ходу его написания или насыщать ими уже готовую статью. Этот момент зависит исключительно от ваших личных предпочтений.
Важно! Иногда приходится работать с “кривыми” фразами, которые очень сложно использовать в тексте в прямом вхождении. Например, “консультация стоматолога Киев записаться онлайн”. В таком случае лучше переговорить с веб-мастером о возможности видоизменения фразы с целью улучшения ее читабельности.
Проверить текст на SEO-оптимизацию, значит не только проконтролировать технические показатели, хотя они бесспорно важны. Следует обратить внимание и на другие моменты, которые могут сделать вашу работу с контентом бесполезной для поисковика и пользователей.
Самые распространенные ошибки при написании сео-статей:
- Сплошной текст. Иногда на сайте размещают контент, даже не разделенный на абзацы, не говоря уже о списках и подзаголовках. Соответственно читать его невозможно.
- Выделение ключевых фраз в тексте жирным. Помните: выделению подлежат только важные фрагменты контента, на которых вы хотите акцентировать внимание читателя — выгоды, особенности.
- Ошибки. Перед размещением обязательно необходима проверка SEO-текста на орфографические, пунктуационные, грамматические и другие ошибки. В статье также не должно быть лишних пробелов.
- Переспам (избыток ключевых слов). Эта ошибка непростительна. Текст с однотипными ключами практически в каждом предложении не только сложно читать человеку, но и воспринимается поисковиками, как некачественный материал.
Написание качественного SEO-текста — кропотливая робота, способная продвинуть ваш сайт в ТОП и увеличить продажи без дополнительных затрат на рекламу. Это инструмент, который при правильном использовании может годами привлекать трафик на ваш ресурс. При его создании ориентируйтесь на потребности вашей целевой аудитории, а также контролируйте технические показатели.