Приклади опису косметики для інтернет-магазину

Особливості ТЗ

Основним завданням під час масштабування каталогу було збереження балансу між суворими вимогами оптимізації та інформативністю кожного опису для залучення експертної аудиторії.

Параметри, яким має відповідати опис косметики:

1. Фокус на професійне ком’юніті. Націленість на косметологів та майстрів індустрії із залученням профільної термінології без спрощення суті складних салонних процедур.
2. Лаконічність. Максимальна концентрація на дії та призначенні препаратів, без «води» та суб’єктивних оцінок.
3. Візуальне структурування. Обов’язкова наявність тематичного заголовка з назвою продукту на початку та використання списків для полегшення сприйняття характеристик.
4. Комерційні кордони. Виключення будь-яких згадок вартості чи цінової політики для збереження гнучкості каталогу. Інтеграція нативного CTA-блоку в кінці картки з пропозицією оформити замовлення.
5. Пошукові стандарти. Дотримання унікальності від 90%.

Як проходила співпраця

Для реалізації цього проєкту ми розробили єдину контент-модель для масового наповнення сайту. Головний виклик полягав у тому, щоб понад сотня карток світових брендів косметики були написані в одному стилі, але залишалися унікальними для пошукових роботів.

Ми детально розбирали склади косметичних лінійок, специфіку роботи активних компонентів (кислот, пептидів, ретиноїдів) та структурували кожен текст так, щоб косметолог за кілька секунд міг оцінити, чи підходить цей засіб для типу шкіри його пацієнта. Завдяки нативним закликам до дії наприкінці кожної сторінки інформаційний опис препарату плавно переходив у комерційний крок.